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别把招聘的重点放偏了
2018-12-17 浏览 普通资讯

  文丨任康磊
  抖音早就可以开始做招聘啦?有报道称,2017年麦当劳校招时期通过在抖音上投放了大量的招聘广告,由于抖音的用户群体年轻,活力热情的特点与麦当劳的员工需求也比较匹配,因此收获了大量新生代员工。有小伙伴还看到了商机,在抖音发布面试攻略,一炮而红。面对这些新技术,很多HR开始花费大量时间在尝试各种新的招聘渠道上。
  招聘渠道的新、招聘思路的新,招聘海报的新、招聘创意的新,这些都是好事情,预示着咱们的招聘可以有更多的玩法儿和花样。
  关于新奇和创意,可以无限延伸,我这里就不说,说一下我对“新”的理解和看法吧。
  我认识一位HR,有一次他看了别的公司的招聘海报很有创意,顿时觉得自己公司的LOW爆了,就下定决心也要做得非常有创意。
  于是,他为了追求招聘宣传的图片、文案的创意和震撼,把大量的时间用在了想这些创意想法上。
  结果呢,他正常该有的招聘基础工作没做好。
  招聘有一定的创新和创意是好事,但是这一定要在我们能够驾驭的范围内。
  如果我们没有那个时间和精力去做这些事情,也不必要过分的追求。
  我多次在课程中讲过,招聘的本质很像营销,里面其实有传播的学问。但是如今,全社会对于营销的传播都跑偏了。
  这就好像商业里面打广告,你说打广告的初衷是什么?
  当然是为了卖商品、为品牌进行有效的宣传。
  可如今的广告是这样的吗?
  比如我们知道泰国的广告拍的都和电影似的,那制作工艺,那创意巧妙,真让我们拍案叫绝!
  有时候我们看了一遍,仍不住还要再看第二遍。
  可是我们有没有发现,当我们看完了这些广告,我们能记得住这个广告宣传的那个产品是什么吗?能记住宣传的那个公司是什么公司吗?
  这种广告最后其实成了广告业者施展自己才华,驰骋自己创意的舞台,至于广告主反而成了出钱的冤大头。
  早在1997年的时候,泰国就在戛纳广告节上拿了银狮奖。在第三届亚太广告节上,泰国一口气拿了三金二银七铜,稳居亚洲第一。
  按理说泰国既然有那么发达的广告业,它对于本土品牌的带动作用应该会很大,但是我们好像没听过什么有很大影响力的泰国品牌。
  这是为什么呢?其实道理非常简单。
  广告,是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。
  它得靠重复。有人做了一个极其精巧的,让观众拍案叫绝的广告创意。
  可是在重复中,能让受众拍几次案?叫几次绝?
  在重复的过程中,这个创意效果一定是递减的。
  而且观众的注意力都被精彩的创意吸引走了,怎么还会记得宣传的产品和品牌呢?
  那么,广告怎么做才最有效呢?
  其实,方法很简单,就是我们前面说的两个字“重复”。
  你要想让人记住某个品牌,最重要的就是把名字喊出来,而且要在有限的时间和版面里尽可能的多喊几遍。
  美国着名广告人奥格威就说,要不断的重复品牌的名称,以至于喊到观众都厌烦,这才对。比如,“恒源祥,羊羊羊”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”都是这个道理。
  我们都不喜欢这一类非常简单、不断重复的广告。
  但是我们不得不承认,这类广告,很有效!我们都记住了!
  对于招聘来说,是同样的道理。
  我们招聘传播的信息一次又一次重复的被更多的人看到,受众就知道你的公司在招聘某岗位,才会形成传播效应。
  这里的关键词,还是重复。
  最后强调,我绝不是反对创新和创意的人。
  创新招聘渠道、创新招聘想法都是好的,但一定要在自己能够驾驭的范围内。
  如果您的招聘基础工作还没有做全做精。
  如果您连手边能用的招聘渠道都没用上。
  如果您的招聘信息还没有做到不断重复。
  那么,要结果,要效果?还是要追求新?
  您真的要思量一下。




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